下一個新藍海:「它經濟」奔向2690億美元

 
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下一個新藍海:「它經濟」奔向2690億美元

鋪天蓋地的愛寵頭像、表情包、小視頻出現在日常生活中,吸貓擼狗已經成為當下的一種流行文化。「鏟屎官」體量日漸壯大的背後,是「它經濟」(寵物經濟)的冉冉崛起。

近年來,全球寵物用品市場發展蓬勃,預計到2025年總值將達2,690億美元,而中國是增長最快的市場之一。根據《2019年中國寵物行業白皮書》的數據,目前中國寵物犬貓達9915萬隻,寵物市場的規模達到了2024億元,預料在2023年前將每年增長20%。

很多都市人喜愛飼養寵物,並願意為毛茸茸的心肝寶貝花錢。

在此背景下,寵物用品業的從業者都越來越看好中國市場的發展前景,無論是全新產品還是傳統產品,預計都可取得火爆銷情。

去年11月的中國國際寵物水族展覽會見證了熱烈的展會氣氛及業界茁壯成長的態勢,不少從事海外代加工(OEM)業務的參展商都表示,計劃以自家品牌推動本土銷情。

源飛是一家狗咬膠、胸背帶及玩具供應商,是態度最為樂觀的參展商之一。該公司開業已經30多年,不過最近才開始聚焦國內市場。

源飛業務副經理陳青青概述公司調整發展方針的原因:「我們兩三年前開始拓展內銷市場,雖然本公司產品在國內越來越受歡迎,但本土銷售大概仍僅佔整體約5%。現在,國內很多寵物主人都願意花錢購買質量較佳的產品,因此我們對市場前景十分樂觀。」

目前,源飛在中國內地集中發展數個自家品牌,最注目的包括有爪(Pawky House)、庫飛康飛(Kumfi Comfy)、臟臟骨(Dirty Bones)及匹卡噗(Pika Poo)。國際業務方面則繼續以代加工為主。

江西生成衛生用品公司是另一家歷史悠久的寵物產品供應商,專門提供狗狗的口腔衛生產品,包括牙膏、牙刷、口腔噴劑及潔齒水。生成在中國售賣派銳(Purry)及清新夥伴(Fresh Friends)等品牌產品,同時繼續以代加工形式跟多家海外客戶合作。

公司的外貿經理鄒北萍分析公司市場的性質轉變:「我們在本土市場的增長速度快于海外市場。相較於很多國外市場,特別是美洲及東南亞市場,中國的寵物主人們一般較注重消除寵物的各種強烈氣味。」

整體趨勢方面,很多參展商都認為,消費者現在越來越注重天然成份及材料。安徽的朗天寵物用品有限公司有意把握個中機遇,他們的貓爬架皆以天然無害的材料製造。

朗天的貓爬架深受歡迎。

朗天寵物市場部經理戴艷萍談到公司的當前定位:「目前,我們以自家品牌出口到世界各地,不過還未深入發展本土市場。2014年我們首次參加這個展會,此屆展會的本地買家興趣比以往濃厚。」

山東的Salmon4pets是一家寵物食品及零食供應商,以較高檔市場為發展定位。起初該公司是為海鮮廠處理魚類廢棄物,現在則以野生阿拉斯加三文魚及精心採購的金槍魚製作寵物食品。

Salmon4pets銷售部經理陸靜介紹公司的產品組合及整體定位:「我們所有產品都蘊含豐富的奧米加3和膠原蛋白,對寵物非常有益。我們主要以代加工形式向歐盟各地的客戶售賣產品,不過也有經營自家品牌。自2014年開始,我們積極發展本土市場,主要經營網上業務,規模每年都有成長。」

Salmon4Pets提供多款營養豐富的高檔寵物食品。

在該屆展會上,大部分參展商的看法都和陸靜類似,認為中國市場前景可期,並預期中期內的銷售表現會持續進步。

Bobby Pet以山東為總部,售賣寵物服飾及床窩,開業至今已13年,其國際事務部經理鄭麗萍的想法與很多業者不謀而合。

「我們深信,再過一段時間,國內市場會在業務發展方面擔當更重要的角色。過去10年左右,我們一直是這個展會的常客。據觀察,這裡的買家大多來自海外。相較之下,很多中國買家都傾向以網購形式採購。」

近幾年,隨著養寵物的人越來越多,中國的寵物經濟持續升溫。

對於很多「鏟屎官」來說,寵物是自己生活中一個不可或缺的家庭成員。為了讓寵物們生活得更好,「鏟屎官」們都非常捨得花錢,無論是寵物零食、衣服、玩具還是寵物美容、美髮、醫療,一樣都不能少。

寵物行業包含所有的與寵物相關的行業,包括上游產品和下游服務,上游產品主要有寵物飼養、寵物食品加工銷售、寵物用品,下游服務涵蓋寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等,產業鏈條完整,市場規模大,必將孕育出更多新機會。

寵物經濟的異軍突起,帶來了一個全新的市場,也給寵物行業帶來了巨大的商機。




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